L’intérêt d’un guide de marque

Lorsqu’on produit l’identité visuelle d’une entreprise, il est possible de créer un guide de marque pour compléter l’information. Nous ne l’offrons pas systématiquement car en démarrage les ressources sont souvent restreintes mais c’est un véritable atout à avoir.

Qu’est-ce qu’un guide de marque

Un guide de marque rassemble en un endroit les éléments importants pour créer l’ambiance de votre entreprise. En plus des éléments visuels, on ajoute la description des intentions derrière les différents éléments afin de permettre une vue d’ensemble. Envoyer un guide de marque a un nouveau graphiste lui permettra de s’imprégner de la marque et de produire des visuels en ligne avec ce qui existe déjà.

Deux types de guide

Un guide de marque est un élément fluide qui dépend de l’envergure de vos opérations. Vous pouvez avoir un guide avec les éléments de base qui donne un certain degré de liberté aux graphistes qui s’en serviront, ou un guide rigide avec des modèles de mise en page strictes et bien définis.

Guide fluide

  • Mission et valeurs de l’entreprise
  • Logo et ses versions (noir, renversé)
  • Utilisations correctes et incorrectes
  • Taille et marge minimale
  • Typographie
  • Couleurs
  • Éléments graphiques
  • Type de photos (couleurs, composition, etc.)
  • Exemples d’éléments produits (papeterie, publicité, présentation Powerpoint, etc)

Guide rigide

  • Les mêmes éléments que le guide fluide
  • Spécification des marges sur les éléments produits
  • Spécification du style et de la taille du texte pour les différents niveau d’information (titre, sous-titre, texte courant, etc.)
  • Spécification du positionnement de certains éléments (logo, texte, etc.)

Avez-vous besoin d’un guide de marque?

Si vous faites affaires avec plusieurs graphistes, si vous avez des franchises, si vous avez des bureaux dans plusieurs régions qui sont plus ou moins autonomes sur leur création visuelle, oui, vous avez besoin d’un guide de marque.

Si vous êtes en démarrage et que vous faites toujours affaires avec le même graphiste ou que vous n’êtes pas encore certains de la direction que vous voulez prendre avec le visuel de votre entreprise, non, un guide de marque n’est pas une priorité.